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Disney utiliza a los visitantes de sus parques en una nueva campaña publicitaria

24 septiembre 2010

Los visitantes de los parques de atracciones de Walt Disney en EE.UU. serán las estrellas de la nueva campaña publicitaria que el gigante del entretenimiento lanzará esta semana, anunció hoy la compañía en un acto en Nueva York donde presentó una nueva estrategia para los centros turísticos que opera.
Los conocidos personajes animados que suelen promocionar los parques de atracciones de Disney dejarán paso a personas reales como protagonistas de los anuncios con que la compañía invita a visitar los centros de diversión con que cuenta en Florida y California, en un nuevo paso por acercarse más al público.
Ése es el objetivo de su nueva campaña, llamada “Let the Memories Begin” (“Que comiencen tus recuerdos”, en español), y mediante la que la firma usará imágenes de familias que visiten sus parques en anuncios de televisión e internet.
“Queremos invitar a nuestros visitantes a compartir sus emociones con todos nosotros y ser las verdaderas estrellas de nuestra campaña”, dijo en Nueva York Tom Staggs, presidente de la filial de Walt Disney que gestiona los parques de atracciones y centros turísticos de la compañía.
Staggs explicó que “por primera vez se usarán vídeos caseros y fotografías de verdaderos visitantes en comerciales de televisión y otros anuncios, que permitirán a millones de personas compartir momentos llenos emoción real con el resto del mundo”.
“Siempre hemos intentado que la compañía llene de contenidos sus campañas publicitarias. Ahora tratamos que sean los propios visitantes quienes creen ese contenido”, explicó Staggs, quien estuvo acompañado en la presentación por el conocido actor Michael J. Fox, quien se reconoció como “un fan irremediable” de Disney junto a su familia.
Desde esta semana varias cadenas de la televisión estadounidense emitirán comerciales de la campaña, que también se podrán ver en internet o en redes sociales, seleccionados por Disney.
La compañía creó una página web que, al estilo de una red social, invita a los visitantes a compartir sus historias Disney y permite a la firma su uso en los anuncios para sus parques.
A partir de enero la campaña llegará a los propios parques, en los que se utilizarán esas imágenes a gran tamaño, así como otras que tomen los cámaras profesionales de Disneyland (California) y Walt Disney World (Florida).
El responsable de Walt Disney Parks and Resorts explicó además que en 2011 se estrenarán nuevos espectáculos en Disneyland y Walt Disney World, entre los que destaca “Star Tours”, una atracción en 3D basada en la saga de “Star Wars”.
También explicó que la compañía ampliará su flota de cruceros con dos nuevos barcos y que se ampliará los destinos de los mismos con una nueva oferta a Alaska, además de que sigue la construcción de un nuevo centro turístico en Hawai.

Euro Disney proyecta abrir un nuevo parque temático y un complejo inmobiliario

14 septiembre 2010

El grupo turístico Eurodisney planea el desarrollo de un nuevo parque temático ubicado a las afueras de París que contará con un complejo inmobiliario en asociación con la compañía francesa Pierre & Vacances, proyecto en el que se invertirá 1.800 millones de euros, incluida la financiación.

En un comunicado conjunto, ambas entidades dieron a conocer el acuerdo coincidiendo con la firma de la actualización del convenio firmado con el Estado francés en 1987 para la creación y explotación de Disneyland en Francia, cuya vigencia se ha prorrogado de 2017 a 2030.

El nuevo proyecto de Euro Disney y Pierre & Vacances, que se denominará ‘Les Villages Nature de Val d’Europe’, que se realizará en varias fases podría ocupar una superficie aproximada de 500 hectáreas. Se prevé que la primera fase pueda abrir sus puertas en 2015.

‘Les Villages Nature’ es un nuevo producto turístico a escala europea que se centra en la búsqueda de la armonía entre el hombre y la Naturaleza siguiendo el nuevo modelo de turismo sostenible.

“La estrecha complementariedad entre Euro Disney y Pierre & Vacances será un nuevo componente importante para el turismo en Francia”, señala la nota.

Este proyecto cuenta con una inversión de 1.800 millones de euros, incluida la financiación en aplicación al modelo de negocio de Pierre & Vacances, de los cuales una parte correrá a cargo de inversores particulares y/o institucionales.

Sorprender a los niños hoy en día: todo un reto

12 junio 2010

Mark Mine, ha acudido al Cosmocaixa de Barcelona para hablar de su trabajo como director del Creative Technologic en la alt Disney Imagineering. Durante esta visita, Mine ha señalado la ilusión que representa para la firma la compra de la editorial de Hulk, un asunto sobre el que ya están trabajando los creativos con la intención de lograr la mejor integración posible de los universos Marvel y Disney.

No obstante, ese objetivo cada vez es más complicado, indica el autor de algunas de las atracciones creadas en torno a éxitos como “Cars”, “Hércules” o “Buscando a Nemo”, ya que los niños disponen de mucha más información que en los años cincuenta, cuando montarse en una montaña rusa era excitante, una experiencia que ahora no pasaría el examen. “Lograr sorprender a un niño es cada vez más difícil”, afirma Mine, quien asegura que el mundo ha cambiado mucho desde que el creador de Mickey Mouse abrió el primer Disneyland, en 1955. Aún así, siguen existiendo temas que mantienen la capacidad de emocionar a los visitantes de los parques como son el amor, la familia, la responsabilidad…

“Intentamos que todas nuestras atracciones versen sobre este tipo de narraciones, aunque los soportes y su complejidad sea cada vez mayor”, señala el ingeniero que incide en que la tecnología doméstica al alcance de todos obliga a propuestas más sofisticadas, interactivas, con robótica y tecnología extrema “siempre segura y familiar”.

“Se trata de encontrar el lugar adecuado, y aunque parece que no tendremos a Spiderman y a Mickey Mouse en el mismo lugar, habrá algunos espacios donde los personajes Marvel podrán encajar bien en nuestros parques Disney ya existentes. Pero no puedo avanzar más”, ha afirmado enigmáticamente en una entrevista concedida a la agencia de noticias Efe.

De hecho, los niños no tienen miedo a la tecnología, “se sumergen y lo hacen”. Los más pequeños no sólo aprecian la interactividad sino que la esperan. Hoy en día, explica este experto, no se puede colocar una pantalla informática al alcance de la mano de un pequeño en un parque sin que esta asuma que puede ir y tocarla.

Mine es consciente de la responsabilidad del legado Disney sobre la imaginería de varias generaciones de niños, y lo tiene en cuenta a la hora de construir sus atracciones, algunas de las cuales tardan varios años en materializarse, como “Midway manía”, surgida a partir de Toy Story u otras que duermen dos década en el cajón hasta que la tecnología ha permitido su realización.

Goofy y Donald son los personajes favoritos de Mine que no cree que el viejo señor Walt se pudiera sentir incómodo con nada de lo que viera en sus parques. Por si acaso, no suelta prenda sobre los proyectos que no han llegado a buen puerto. “En Disney no nos gusta hablar de nuestros fracasos. Si algo no está bien haremos todo lo posible para arreglarlo”, afirma.

Extracto de la noticia perteneciente a la agencia EFE el 12 de junio de 2010.

¿Quién es quién? Walt Disney Parks and Resorts

18 enero 2010

Disneyland fue fundada por Walt Disney el 17 de julio de 1955, en Anaheim, California. En 2001, la zona fue oficialmente nombrada el Disneyland Resort con la apertura de Disney’s California Adventure Park, dos hoteles, restaurantes, ocio y el nuevo complejo de Downtown Disney. El complejo ocupa 2 km2 y se compone de parques, centros comerciales y estaciones de esquí.
El Walt Disney World Resort fue inaugurado el 1 de octubre de 1971, con el Magic Kingdom y tres hoteles. Hoy en día es el destino turístico más popular y grande del mundo, con cuatro parques temáticos, dos parques acuáticos, un centro comercial y de entretenimiento, 20 hoteles resort, ocho campos de golf y miles de actividades recreativas.
Tokyo Disney Resort, situado en Urayasu, Japón, fue inaugurado el 15 de abril de 1983 y se amplió el 4 de septiembre de 2001 con la estación de Tokio DisneySea. En él se establecen varios hoteles y cuenta con la mayor estructura de estacionamiento en el mundo. El complejo fue construido por Walt Disney Imagineering. Nick Franklin, lidera el equipo de Japón Walt Disney Attractions, que se comunica con la Oriental Land Company, propietaria y operadora del parque, para tratar los aspectos de la estación de esquí. Sus propiedades, se enumeran a continuación, se dividen en parques, centros comerciales y centros turísticos.
Disneyland París, es el segundo complejo turístico creado por Disney fuera de los EE.UU. El parque se inauguró el 12 de abril de 1992 bajo el nombre de Euro Disney Resort. Situado en Marne-la-Vallée, en las afueras de París, cuenta con dos parques temáticos, un campo de golf, un complejo de entretenimiento y seis hoteles  pertenecientes al complejo Disney. Es mantenido y administrado por Euro Disney SCA, una compañía en parte propiedad de la Walt Disney Company cuyas acciones se negocian en Euronext. Su extensión abarca las 4.940 hectáreas (20,0 km2) y se dividen en parques, centros comerciales y estaciones de esquí.
Hong Kong Disneyland, el segundo parque en Asia, abrió sus puertas el 12 de septiembre del 2005. El complejo está situado en la bahía de Penny, la isla de Lantau, Hong Kong. El complejo consta de un parque temático y dos hoteles, con terrenos reservados para futuras ampliaciones. El parque es propiedad y está operado por Hong Kong International Theme Parks, una sociedad de propiedad conjunta de The Walt Disney Company y el Gobierno de Hong Kong. Hong Kong Disneyland Resort ocupa una extensión de 320 acres (1,3 km2).
Disney Cruise Line fue creada en 1995, sus dos buques, el Disney Magic y Disney Wonder, entró en funcionamiento en 1998 y 1999 y fueron diseñados en colaboración con Walt Disney Imagineering. Ambos barcos ofrecen tres, cruceros por el Caribe de cuatro y siete noches, cada uno con una parada en la isla privada de Disney en las Bahamas, Castaway Cay. Se tiene previsto que en 2011 y 2012 se unan a la actual flota de Disney otro dos buques.
Tras dos décadas de negociaciones, finalmente en noviembre de 2009, Disney recibió la aprobación del gobierno central de China para construir un parque de diversiones de Disney en el distrito de Pudong en Shanghai. El complejo se espera para abrir en 2012 y será 8 veces mayor que Hong Kong Disneyland. “China es uno de los más dinámicos, interesantes e importantes países en el mundo y esta aprobación es un hito muy importante para Walt Disney en la China continental”, dijo Robert Iger, presidente y CEO de Disney.

Entrevista realizada por Diego Lerer a Richard Cook, presidente de The Walt Disney Studios

4 enero 2010

La empresa creada por Walt Disney continúa su andadura por el ámbito cinematográfico y de entretenimiento con el que logró triunfar y transformar su compañía en un auténtico imperio. Hoy día, la compañía está haciendo verdaderos esfuerzos por adaptarse a los nuevos tiempos que corren. Por ello, nada mejor que Richard Cook para dirigir la dirección que seguirá The Walt Disney Studios. Y es que desde que empezó su andadura en 1970 en el Disneyland de Anaheim, Cook ha sabido aprovechar las ocasiones, afrontar nuevos retos y encararse con los tiempos difíciles.  

El periodista Diego Lerer aprovechó luna a visita a principios del 2009 a Buenos Aires del presidente de la compañía norteamericana y lo entrevistó para el diario argentino Clarín. En la entrevista, Lerer insistió en conocer  diversos aspectos como el actual rumbo de la factoría de Mickey, del crecimiento de la corporación animada desde 1970, de los cambios que atravesó Disney Studios, de las películas actuadas, del avance tecnológico y la obligada adaptación que tuvieron que realizar o de la industria cinematografica.

– Empezó trabajando en la compañía operando uno de los juegos de Disneylandia en 1970. ¿Cómo siente que cambió Disney desde entonces?
– Muchísimo. Era una compañía pequeña entonces que hacía cuatro o cinco películas por año y relanzaba los clásicos. Todavía no había abierto Walt Disney World en Orlando. Ahora es más grande, pero en lo principal sigue siendo la misma compañía, con el mismo objetivo: entretener a las familias alrededor del mundo.
¿Cuándo siente que se produjo ese gran crecimiento, esa expansión?
– Se empezó a armar a mediados de los ‘80, con la creación de Epcot por un lado, y luego Eurodisney. Y por otro lado con el renacimiento del cine de animación a partir de películas como La Sirenita, El Rey León, Aladdin.
Esos cambios implicaron no enfocarse sólo en la animación…
– La animación sigue siendo el alma y el corazón de la compañía. Aunque en los últimos años hemos tenido mucho éxito con películas con actores, como Piratas del Caribe o La leyenda del tesoro perdido y con producciones en vivo y teatrales. Todo eso tuvo un efecto muy positivo.
Las tres películas de “Piratas…” están entre las más vistas de la historia. ¿Imaginaban que sucedería algo así?
– Fue una sorpresa. Nos decían que las historias de piratas no funcionaban, que las películas hechas a partir de juegos siempre fracasaban y el protagonista era un actor que trabajaba en el cine independiente. Cuando vimos la película nos dimos cuenta de que era muy buena, pero no imaginábamos lo que sucedió.
Ante los importantes cambios tecnológicos, con la presencia de lo digital en la – producción y distribución de cine, ¿cómo ve el futuro?
– Todo está cambiando. La forma de hacer películas, el marketing, el consumo, la distribución. En breve veremos más distribución en digital. Pero pese a que cambiaron las formas, no cambió el apetito por el entretenimiento. Podés ver una película en cine, en TV, en pantallas gigantes como las de IMAX o en pequeñas como las de un iPod y pronto podrás acceder online a toda una enorme librería de películas.
Otra apuesta fuerte que está creciendo es la del 3D…
– El público demanda la mejor tecnología. Si va a salir de la comodidad de su casa quiere ver una gran presentación. Y lo digital permite un 3D mucho mejor que antes. Se viene una revolución en ese aspecto: pude ver ya A Christmas Carol, de Robert Zemeckis, con Jim Carrey, hecha en 3D y es de una belleza visual jamás vista.
¿Cuánto afecta la piratería a este desarrollo de la industria?
– Es nuestra mayor preocupación, algo tremendo. Hacer películas es algo carísimo y lo que están haciendo es robárselas, sin vueltas. Estamos actuando al respecto de todas las formas posibles.
Siguiendo con el tema digital, un cambio fuerte para Disney fue la sociedad y luego la adquisición de Pixar. ¿Qué significó para la compañía?
– Fue un momento crucial. Los creadores de Pixar son los ejecutivos más talentosos surgidos en los últimos tiempos. Durante 60 años Disney estuvo al frente de la animación y Pixar le agregó un manejo de la tecnología y un método de hacer películas en el terreno de la animación digital que nos hace seguir al frente. Son grandes directores, excelentes narradores y le han dado un gran golpe de adrenalina al estudio. Estoy muy entusiasmado.
¿Cómo cree que afectará la crisis mundial el futuro de la industria en general y de Disney en particular?
– Va a afectar y mucho. Habrá menos dinero para producción y se harán menos películas. Vamos a tener que repensar muchas cosas, cambiar. Con los cambios tecnológicos y la crisis muchas cosas se van a modificar. Pero cuando pase el peor momento los resultados serán positivos a largo plazo. Lo bueno de las crisis es que te sacuden y te obligan a cambiar. Pero vamos a salir bien.

Los comienzos del Imperio de Disney

21 noviembre 2009

Uno de los proyectos más ambiciosos que hizo consolidar a Disney como un Imperio fue el proyecto y apertura del parque de atracciones Disneyland, además de convertirse en una de las decidiones más importantes y rentables que tuvo Walt Disney a lo largo de su carrera en Hollywood.  Más ambicioso, din duda, que el primer corto de animación sonoro y más rentable que el primer largometraje de animación de la historia del cine y, desde luego, mucho más importante que cualquier otra actividad que el Estudio hubiera producido a lo largo de sus treinta año de su vida. El parque de atracciones de Disneyland es, hoy por hoy, el mayor y más fantástico mausoleo que un artista se haya hecho a sí mismo a lo largo de todos los tiempos.

¿Y quién fue el creador y la principal fuente de inspiración en la idea de Disneyland? Walt Disney, como no podía ser otro. Durante años, la “cabeza pensante” del imperio infantil asistió a todo tipo de evetos tales como ferias de condados y zoológicos, actividades que frecuentaba en sus visitas a EE.UU. o Europa.

“La idea de Disneyland es muy sencilla. Será un lugar en donde la gente pueda hallar la alegría e instrucción. Será un sitio en donde padres e hijos puedan compartir horas de gozo en mutua compañía; en donde nuestros maestros y alumnos descubran mejores medios de comprenderse y educarse. Disfruneyland tendrá algo de feria, de exposición, de campo de recreo, de centro comunitario, será un espectáculo de belleza y de magi. Está repleto de los logros, las alegrías y las esperanzas del mundo que nos rodea. Nos recordará aquellas maravillas y nos enseñará a hacerlas parte de nuestra vida”.

WALT DISNEY

El maravilloso mundo Disney

17 noviembre 2009

“Disney es una cosa, una imagen en la mente del público. Disney es algo que les sugiere cierta clase de entretenimiento, una cosa familiar, y todo está ligado a ese nombre. Yo ya no soy Disney. Lo era antes, pero ahora Disney es algo que hemos puesto en la mente del público tras muchos años de esfuerzo. Saben lo que es Disney cuando oyen de nuestras películas o van a Disneyland saben que van a a obtener cierta calidad, cierto tipo de entretenimieno. Eso es Disney”.

WALT DISNEY